جست‌وجوی بدون کلیک — وقتی گوگل خودش جواب می‌دهد
تعداد بیشتری از جست‌وجوها بدون کلیک تمام می‌شوند. چرا این لزوماً برای کسب‌وکارهای محلی ضرر نیست و چه محتوایی همچنان بازدیدکننده می‌آورد.
امروز بخش بزرگی از جست‌وجوها بدون اینکه کسی روی نتیجه‌ای کلیک کند تمام می‌شود. ساعت کاری، شماره تلفن، آدرس، نرخ ارز، هوا: گوگل مستقیم نشان می‌دهد. برای صاحبان وب‌سایت این خبر بدی به‌نظر می‌رسد. به این سادگی نیست.
کِی نبودن کلیک مشکلی نیست
اگر کسی ساعت کاری شما را جست‌وجو کند و بلافاصله ببیند، چیزی را که می‌خواست گرفته است. اگر بعدش زنگ بزند یا بیاید، جست‌وجو موفق بوده، هرچند وب‌سایت هرگز باز نشد. دقیقاً به همین دلیل است که یک پروفایل کسب‌وکار مرتب و اطلاعات تماس درست این‌قدر ارزش دارند.
کلیک هدف نهایی نیست. تماسی که بدون کلیک شکل می‌گیرد هم به‌همان اندازه ارزش دارد.
کِی واقعاً ضرر می‌زند
جایی بحرانی می‌شود که محتوایی قبلاً بازدیدکننده می‌آورد: متن‌های توضیحی کوتاه، تعریف‌های ساده، فهرست‌های پنج‌موردی. گوگل حالا خودش به این نوع صفحه پاسخ می‌دهد. هر کس دیده‌شدنش را روی این بنا کرده باشد، به‌طور قابل‌اندازه‌گیری ضرر می‌کند.
چه محتوایی همچنان کلیک می‌گیرد
- هر چیزی که تصمیمی را آماده می‌کند. بازه‌ی قیمت، مقایسه، مزایا و معایب از تجربه‌ی عملی. این پاسخ‌ها برای یک خلاصه زیادی طولانی و زیادی شخصی‌اند.
- هر چیزی با مثال واقعی. یک مورد محاسبه‌شده، یک پروژه با عدد، یک توصیف قبل و بعد.
- هر چیزی که به خود شما نیاز دارد. فرم، رزرو نوبت، پیکربندی، دانلود. این کارکردها خلاصه‌شدنی نیستند.
- هر چیز محلی که محتوا دارد. نه «آژانس وب دوسلدورف»، بلکه صفحه‌ای که نشان می‌دهد شما در دوسلدورف دقیقاً چطور کار می‌کنید.
نتیجه‌ای که باید بگیرید
فقط تعداد بازدیدکننده را اندازه نگیرید، درخواست و تماس را هم بسنجید. اگر کلیک‌ها کم شدند ولی درخواست‌ها ثابت ماندند، دیده‌شدن شما همچنان کار می‌کند. اگر هر دو کم شدند، علتش معمولاً محتوای بیش‌ازحد کلی است.
اگر مطمئن نیستید کدام صفحه‌هایتان هنوز بازدیدکننده می‌آورند و کدام‌ها را گوگل مدت‌هاست خودش پاسخ می‌دهد، خوشحال می‌شویم بدون تعهد بررسی کنیم.
آماده‌اید درباره‌ی پروژه‌تون صحبت کنیم؟
بدون هیچ تعهدی برامون بنویسید — در کمتر از ۲۴ ساعت پاسخ می‌دیم.