نوشتن متن وب‌سایت — چرا «راهکارهای جامع» هیچ‌کس را قانع نمی‌کند
بیشتر متن‌های شرکتی هیچ چیز مشخصی نمی‌گویند. چطور با زبان ساده بنویسید که واقعاً چه کار می‌کنید، و چرا این بیشتر از هر طراحی‌ای درخواست می‌آورد.
«ما راهکارهای جامع برای موفقیت پایدار شما ارائه می‌دهیم.» این جمله روی هزاران صفحه‌ی اصلی نشسته است. حرفه‌ای به‌نظر می‌رسد و هیچ چیزی نمی‌گوید. کسی که آن را می‌خواند، بعدش نمی‌داند شما چه کار می‌کنید، برای چه کسی، و چرا باید بماند.
آزمونی که تقریباً هر صفحه‌ی اصلی در آن رد می‌شود
صفحه‌ی اصلی‌تان را پنج ثانیه به کسی نشان دهید که شرکتتان را نمی‌شناسد. بعد بپرسید: این‌ها چه کار می‌کنند و برای چه کسی؟ اگر جواب با تردید آمد، مشکل از طراحی نیست.
زبان مبهم، امن به‌نظر می‌رسد. ولی دقیقاً همان دلیلی است که هیچ‌کس تماس نمی‌گیرد.
چهار قاعده که بیشترین تفاوت را می‌سازند
- مشخص به‌جای کلی. نه «راهکارهای دیجیتال»، بلکه «ما وب‌سایت می‌سازیم و صدور پیش‌فاکتور و فاکتور را خودکار می‌کنیم».
- درباره‌ی مشتری بنویسید، نه درباره‌ی خودتان. «از سال ۲۰۱۵ فعالیم» برای کسی جذاب نیست. «درخواست‌های شما خودکار در سیستم درست ثبت می‌شوند» جذاب است.
- جمله‌های کوتاه. کسی که مجبور شود دو بار بخواند، ادامه نمی‌دهد. آنلاین حتی بیشتر از کاغذ.
- مدرک به‌جای صفت. «قابل‌اعتماد» را همه ادعا می‌کنند. یک پروژه با نتیجه‌ی مشخص، یک نظر واقعی یا یک زمان پاسخ‌گویی معین، آن را اثبات می‌کند.
این چه ربطی به سئو دارد
موتورهای جست‌وجو متن را بر اساس اینکه به سؤالی پاسخ می‌دهد یا نه ارزیابی می‌کنند. کسی که مثل مشتری‌ها می‌نویسد، خودبه‌خود همان عبارت‌هایی را می‌آورد که واقعاً جست‌وجو می‌شوند. «سفارش طراحی سایت در دوسلدورف» یک جست‌وجوی واقعی است. «توانمندی جامع دیجیتال» نیست.
ساده‌ترین نقطه‌ی شروع
بنویسید اگر بخواهید پشت تلفن به یک آشنا توضیح دهید چه کار می‌کنید، چه می‌گویید. دقیقاً همان جمله باید بالای صفحه‌ی اصلی بنشیند. معمولاً از هر چیزی که بعداً در چند دور بازنویسی «حرفه‌ای» شده، بهتر است.
اگر دوست داشتید، صفحه‌ی اصلی‌تان را نگاه می‌کنیم و صادقانه می‌گوییم یک بازدیدکننده‌ی تازه از آن چه می‌فهمد.
آماده‌اید درباره‌ی پروژه‌تون صحبت کنیم؟
بدون هیچ تعهدی برامون بنویسید — در کمتر از ۲۴ ساعت پاسخ می‌دیم.