خبرنامه مال شماست. دنبال‌کننده‌هایتان نه.
چرا فهرست ایمیل برای یک کسب‌وکار کوچک از هر پلتفرمی باارزش‌تر است، چطور قانونی آدرس جمع کنید و اصلاً چه بنویسید.
یک پلتفرم می‌تواند فردا الگوریتمش را عوض کند، دسترسی شما را نصف کند یا حسابتان را ببندد. یک فهرست ایمیل نمی‌تواند. تنها کانالی است که واقعاً مالکش هستید، و برای کسب‌وکارهای کوچک معمولاً دست‌کم گرفته می‌شود.
چرا مخصوصاً برای کسب‌وکارهای کوچک
مشتریان شما امروز خرید نمی‌کنند. هشت ماه دیگر می‌خرند، وقتی موضوع برایشان فوری شود. تا آن موقع باید در ذهنشان بمانید بدون اینکه مزاحم باشید. یک ایمیل هر چهار هفته دقیقاً همین کار را می‌کند، با هزینه‌ای نزدیک به صفر.
دسترسی روی یک پلتفرم اجاره‌ای است. یک آدرس ایمیل ملک شماست.
چطور قانونی آدرس جمع کنید
در آلمان قاعده‌ی تأیید دومرحله‌ای حاکم است. کسی ثبت‌نام می‌کند، ایمیل تأیید دریافت می‌کند و باید در آن فعالانه موافقت کند. تنها بعد از آن می‌توان برایش نوشت. این اثبات باید با زمان دقیق ثبت شود.
آنچه مجاز نیست، برداشتن ساده‌ی آدرس‌ها از فرم تماس یا کارت ویزیت است. کسی که درخواست قیمت داده، با خبرنامه موافقت نکرده.
چه بنویسید
رایج‌ترین دلیل اینکه خبرنامه‌ای هرگز شروع نمی‌شود همین پرسش است. پاسخ بی‌سروصداست: همان چیزی که پشت تلفن به یک مشتری می‌گفتید.
- یک چیزی که یاد گرفته‌اید. اشتباهی در یک پروژه، یک مقررات جدید، ابزاری که ارزشش را داشت.
- یک مورد، کوتاه تعریف‌شده. نقطه‌ی شروع، چه کاری انجام شد، چه نتیجه‌ای داد.
- پاسخ به یک پرسش واقعی مشتری.
سه پاراگراف کافی است. خبرنامه‌ی طولانی خوانده نمی‌شود، کوتاهش می‌شود.
اشتباهی که باعث لغو عضویت می‌شود
فقط وقتی بنویسید که می‌خواهید چیزی بفروشید. اگر هر ایمیل یک پیشنهاد فروش باشد، بعدی دیگر باز نمی‌شود. نسبت سه ایمیل مفید به یک پیشنهاد به‌مراتب بهتر جواب می‌دهد.
اگر در فکرید که این برای کسب‌وکار شما به‌صرفه هست یا نه، خوشحال می‌شویم با هم بررسی کنیم اصلاً چه کسی فهرست شما را می‌خواند.
آماده‌اید درباره‌ی پروژه‌تون صحبت کنیم؟
بدون هیچ تعهدی برامون بنویسید — در کمتر از ۲۴ ساعت پاسخ می‌دیم.