چرا کمپین شما پول می‌سوزاند وقتی به صفحه‌ی اصلی می‌رسد

رایج‌ترین اشتباه در تبلیغات پولی داخل آگهی اتفاق نمی‌افتد، بعدش اتفاق می‌افتد. کسی روی یک وعده‌ی مشخص کلیک می‌کند و روی صفحه‌ی اصلی‌ای فرود می‌آید که همه‌چیز ارائه می‌دهد. ارتباط گم می‌شود و بودجه خرج شده است.

چه چیزی لندینگ‌پیج را از صفحه‌ی اصلی جدا می‌کند

صفحه‌ی اصلی کارهای زیادی دارد: نمایش همه‌ی خدمات، معرفی شرکت، هدایت به بخش‌های مختلف. لندینگ‌پیج دقیقاً یک کار دارد، و هر چیزی که از آن کار پشتیبانی نکند، جایش آنجا نیست.

چه چیزی باید رویش باشد

• همان جمله‌ای که در آگهی بود. کسی که روی «وب‌سایت برای کسب‌وکارهای فنی» کلیک می‌کند، باید همان کلمات را بالای صفحه پیدا کند. وگرنه حس می‌کند اشتباه آمده.
• فقط یک قدم بعدی. یک فرم یا یک تماس. نه هر دو به‌علاوه‌ی خبرنامه به‌علاوه‌ی دانلود.
• مدرک درست کنارش. یک نمونه‌کار، یک نظر یا عددی که وعده را پشتیبانی کند.
• پاسخ به نگرانی بدیهی. چقدر هزینه دارد، چقدر طول می‌کشد، بعدش چه می‌شود.

چه چیزی باید عمداً غایب باشد

منوی کامل سایت. هر گزینه‌ی منوی اضافه، دعوتی است به ترک صفحه. روی صفحه‌ی کمپین این خدمت نیست، نشتی است.

آزمون پیش از اجرا

آگهی را بخوانید، بعد تیتر صفحه را. اگر این دو جمله آشکارا به هم نمی‌خورند، کمپین گران تمام می‌شود، فارغ از مبلغی که پیشنهاد داده‌اید.

بعدش چه چیزی را باید بسنجید

نه کلیک، بلکه فرم‌های ارسال‌شده به‌ازای هر یورو خرج‌شده. آگهی‌ای با کلیک کمتر که درخواست بیشتری می‌آورد، آگهی بهتری است. خیلی از کمپین‌ها روی عدد اشتباهی بهینه می‌شوند و به همین دلیل بدتر می‌شوند.

اگر تبلیغ می‌کنید و درخواستی نمی‌آید، خوشحال می‌شویم ببینیم بین آگهی و فرم، مردم کجا رها می‌کنند.