تبلیغات گوگل یا سئو — پرسش اشتباه مطرح شده است
یکی فوری اثر می‌کند و فوری قطع می‌شود، دیگری طول می‌کشد و می‌ماند. کِی کدام مسیر منطقی است و چرا بیشتر افراد با ترتیب اشتباه شروع می‌کنند.
این پرسش معمولاً به‌شکل «یا این یا آن» مطرح می‌شود. در واقعیت این دو مسئله‌های متفاوتی را حل می‌کنند، و اینکه شما الان کدام مسئله را دارید، پاسخ را تعیین می‌کند.
تفاوت اصلی
تبلیغات پولی یک کلید است. پول می‌دهید، ظاهر می‌شوید. پول دادن را قطع می‌کنید، همان روز ناپدید می‌شوید. بهینه‌سازی موتور جست‌وجو یک ساخت‌وساز است. بعد از ماه‌ها اثر می‌کند، ولی بعدش می‌ماند، حتی بدون بودجه‌ی جاری.
تبلیغات اجاره است. سئو مالکیت است. هر دو جای خودشان را دارند، ولی باید بدانید الان بابت کدام پول می‌دهید.
کِی تبلیغات انتخاب درستی است
- تازه شروع کرده‌اید و الان به درخواست نیاز دارید، نه شش ماه دیگر.
- پیشنهادی با محدودیت زمانی دارید، افتتاحیه یا یک فصل خاص.
- می‌خواهید تست کنید کدام عبارت و کدام پیشنهاد اصلاً جواب می‌دهد، پیش از آنکه ماه‌ها روی محتوا بگذارید.
- بازار شما زیادی رقابتی است که در کوتاه‌مدت به‌شکل طبیعی بالا بیایید.
کِی سئو بیشتر می‌دهد
- محلی کار می‌کنید. یک پروفایل کسب‌وکار مرتب و صفحات محلی خوب، تقریباً هر بودجه‌ی تبلیغاتی کوچکی را شکست می‌دهند.
- خدمت شما دائماً جست‌وجو می‌شود. کسی که سال‌به‌سال به همان پرسش‌ها پاسخ می‌دهد، چیزی می‌سازد که منقضی نمی‌شود.
- بودجه‌تان تنگ است. پرداخت دائمی برای دیده‌شدنی که فوراً تمام می‌شود، برای بودجه‌های کوچک مسیر گران‌تری است.
اشتباه در ترتیب
خیلی‌ها با تبلیغات شروع می‌کنند پیش از آنکه اصلاً صفحه‌ی مقصد کار کند. آن‌وقت ترافیک پولی به صفحه‌ای فرستاده می‌شود که قانع نمی‌کند، و نتیجه‌گیری می‌شود که تبلیغات جواب نمی‌دهد. در واقع صفحه جواب نمی‌دهد، و تبلیغ فقط این را قابل‌مشاهده کرده.
ترتیب منطقی این است: اول صفحه‌ای که درخواست در آن شکل می‌گیرد، بعد تبلیغات برای تست، بعد ساختن دیده‌شدن طبیعی حول آنچه در تست خودش را ثابت کرده.
اگر مطمئن نیستید بودجه‌تان الان کجا بیشترین اثر را دارد، خوشحال می‌شویم وضعیتتان را بدون تعهد بررسی کنیم.
آماده‌اید درباره‌ی پروژه‌تون صحبت کنیم؟
بدون هیچ تعهدی برامون بنویسید — در کمتر از ۲۴ ساعت پاسخ می‌دیم.