Zero Click Suche — wenn Google die Antwort selbst gibt

Ein großer Teil aller Suchanfragen endet heute, ohne dass jemand ein Ergebnis anklickt. Öffnungszeiten, Telefonnummer, Adresse, Wechselkurs, Wetter: Google zeigt es direkt an. Für Websitebetreiber klingt das nach schlechten Nachrichten. Ganz so einfach ist es nicht.

Wann ein fehlender Klick kein Problem ist

Wenn jemand nach Ihren Öffnungszeiten sucht und sie sofort sieht, hat er bekommen, was er wollte. Ruft er danach an oder fährt vorbei, war die Suche erfolgreich, obwohl die Website nie geöffnet wurde. Genau deshalb sind ein gepflegtes Unternehmensprofil und korrekte Kontaktdaten so viel wert.

Wann es doch weh tut

Kritisch wird es bei Inhalten, die früher Besucher gebracht haben: kurze Erklärtexte, einfache Definitionen, Listen mit fünf Punkten. Diese Art von Seite beantwortet Google inzwischen selbst. Wer seine Sichtbarkeit darauf aufgebaut hat, verliert messbar.

Welche Inhalte weiterhin Klicks bekommen

• Alles, was eine Entscheidung vorbereitet. Preisspannen, Vergleiche, Vor und Nachteile aus der Praxis. Diese Antworten sind zu lang und zu individuell für eine Zusammenfassung.
• Alles mit echten Beispielen. Ein durchgerechneter Fall, ein Projekt mit Zahlen, eine Vorher Nachher Beschreibung.
• Alles, wofür man Sie braucht. Formulare, Terminbuchung, Konfigurationen, Downloads. Diese Funktionen lassen sich nicht zusammenfassen.
• Alles Lokale mit Substanz. Nicht „Webagentur Mülheim an der Ruhr“, sondern eine Seite, die zeigt, wie Sie in Mülheim an der Ruhr konkret arbeiten.

Was Sie daraus ableiten sollten

Messen Sie nicht nur Besucherzahlen, sondern Anfragen und Anrufe. Wenn die Klicks sinken, die Anfragen aber gleich bleiben, funktioniert Ihre Sichtbarkeit weiterhin. Sinken beide, liegt es meistens an Inhalten, die zu allgemein sind.

Wenn Sie unsicher sind, welche Ihrer Seiten noch Besucher bringen und welche Google längst selbst beantwortet, schauen wir uns das gerne unverbindlich an.