Website-Relaunch ohne Rankingverlust — die Punkte, an denen es meistens schiefgeht

Der Relaunch ist fertig, die Seite sieht endlich gut aus — und drei Wochen später ist der Traffic halbiert. Dieses Muster kommt häufiger vor, als man denkt, und es hat fast immer dieselben Ursachen.

1. Die alten Adressen wurden nicht weitergeleitet

Das ist der mit Abstand häufigste Fehler. Wenn eine Unterseite vorher unter einer Adresse erreichbar war und jetzt unter einer anderen liegt, muss die alte Adresse dauerhaft auf die neue zeigen. Ohne diese Weiterleitung verliert die neue Seite die gesamte Historie, die sich über Jahre aufgebaut hat.

Ein Relaunch ist ein Umzug. Ohne Nachsendeauftrag kommt die Post nicht an.

2. Die Testversion blieb für Suchmaschinen gesperrt

Während der Entwicklung wird die Seite meist für Suchmaschinen unsichtbar gestellt. Wird diese Sperre beim Umschalten vergessen, verschwindet die Website nach und nach komplett aus dem Index. Das fällt oft erst nach Wochen auf.

3. Inhalte wurden „aufgeräumt“

Alte Texte wirken beim Relaunch schnell überflüssig. Häufig sind es aber genau die Seiten, die Besucher über die Suche bringen. Bevor Sie etwas löschen, sollten Sie wissen, welche Seiten Zugriffe erhalten.

4. Technische Grundlagen fehlen in der neuen Version

Seitentitel, Beschreibungen, strukturierte Daten und Sprachauszeichnungen sind in der alten Version oft über Jahre gewachsen und werden im neuen System nicht übernommen.

Die kurze Checkliste vor dem Umschalten

Liste aller alten Adressen exportieren und jeder eine neue zuordnen
Sperre für Suchmaschinen entfernen und im Livebetrieb prüfen
Seitentitel und Beschreibungen übertragen
Nach dem Umschalten die neue Übersicht bei Google einreichen
In den ersten Wochen regelmäßig auf Fehlerseiten prüfen

Wenn ein Relaunch bei Ihnen ansteht, schauen wir uns vorher gerne an, welche Seiten geschützt werden müssen.