Strukturierte Daten — wie Google versteht, was auf Ihrer Seite steht

Für einen Menschen ist es offensichtlich, dass „Mo bis Fr 9 bis 17 Uhr“ eine Öffnungszeit ist. Für eine Maschine ist es erst einmal nur Text. Strukturierte Daten sind ein kleiner, unsichtbarer Zusatz im Quelltext, der genau das klärt: Das hier ist eine Öffnungszeit, das ist ein Preis, das ist eine Bewertung.

Was das konkret bringt

Wenn Google die Angaben sicher zuordnen kann, erscheinen sie häufiger direkt im Suchergebnis. Sternebewertungen unter einem Treffer, Öffnungszeiten neben dem Firmennamen, eine aufgeklappte Frage mit Antwort. Das Ergebnis nimmt mehr Platz ein und wird öfter angeklickt, auch ohne eine bessere Position.

Strukturierte Daten verbessern nicht Ihr Ranking. Sie verbessern, wie Ihr Ergebnis aussieht, wenn es erscheint.

Welche Typen sich für kleine Unternehmen lohnen

LocalBusiness — Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Koordinaten. Die Grundlage für lokale Sichtbarkeit.
FAQPage — Fragen und Antworten, die Sie ohnehin auf der Seite haben. Besonders nützlich, weil diese Inhalte auch in Zusammenfassungen häufiger zitiert werden.
Product und Offer — für Shops, mit Preis, Verfügbarkeit und Währung.
Article — für Blogbeiträge, mit Datum und Autor.
BreadcrumbNavigation — macht die Seitenstruktur im Ergebnis sichtbar.

Der häufigste Fehler

Auszeichnen, was auf der Seite gar nicht steht. Wenn Sie Bewertungen markieren, die für den Besucher nirgends sichtbar sind, ist das ein Verstoß gegen die Richtlinien, und die Darstellung wird dauerhaft entzogen. Die Regel ist einfach: Ausgezeichnet wird nur, was ein Besucher auf derselben Seite auch sehen kann.

Wie Sie prüfen, ob es funktioniert

Google stellt einen Test für Rich Snippets bereit, in den Sie eine Adresse einfügen. Er zeigt, was erkannt wurde und wo etwas fehlt. In der Search Console gibt es zusätzlich einen laufenden Bericht über alle erkannten Auszeichnungen.

Wo die Grenze liegt

Strukturierte Daten machen aus einer schwachen Seite keine starke. Sie sorgen dafür, dass eine gute Seite richtig verstanden wird. Diese Reihenfolge lohnt sich zu beachten, bevor viel Zeit hineinfließt.

Wenn Sie wissen möchten, welche Auszeichnungen auf Ihrer Seite fehlen, schauen wir gerne unverbindlich nach.